《爱丽丝镜中奇遇记》中红皇后曾言：“在这个国度中，你有必要不停地奔驰，才干坚持在原地。”这句充溢隐喻的台词，后被引申为“红皇后假说”——进化不只仅眼前的习惯，更关乎持续追逐与逾越的潜能。

  该法则在商业世界相同适用。企业唯有不断奔驰、持续攀爬，才干跟上商场迭代、技能浪潮。

  作为一家将科技深植基因的科技教育企业，高途2025年理解精确地提出“All with AI, Always AI（AI无处不在，无时不在）”战略，加快向“科技教育集团”转型。

  就在10月20日，公司参加了上海徐汇区第三批出资促进重点项目会集签约，旨在布局AI教育研制中心，被视为拓宽华东及全球商场的要害行动。再如开年2月，携手艺人吴彦祖推出定价398元的线上英语课程“吴彦祖带你学白话”，课程中吴彦祖与高途自有教师及AI学伴“智能阿祖”共同完结互动练习。此外，还活跃与我国人民大学、复旦大学等翻开AI协作探究。

  另一厢，10月27日，北京海淀区教委官网通报一起高途教育子公司违规学科问题。这是“双减”方针施行后，头部组织在京稀有揭露违规典型事例。

  怎么全力奔驰的一起，守住合规红线，将AI赋能效能发挥到最大，关系到高途转型之路的行稳致远。

  2014年6月，开创人陈向东脱离新东方，创建O2O教育渠道“跟谁学”。凭仗开创团队的专业布景，公司敏捷获得本钱喜爱：2015年3月完结5000万美元A轮融资，创下其时我国创业公司A轮融资纪录。这一杰出态势在2019年到达高峰，公司不只成功登陆纽交所，更在上市后展现出微弱添加。当年第四季营收9.35亿元，同比激增超四倍；净利1.74亿元，同比增超六倍。股价从发行价10.5美元一路飙至140.05美元的前史高点，市值一度逾越新东方。

  但是这一高光时刻并未持续多久，2021年在“跟谁学”更名为“高途集团”仅三个月后，“双减”方针突然落地，整个职业进入深度调整。被逼转型下，高途转向成人教育和素质教育，陈向东将这次调整称为“第三次创业”。

  2021年底，新东方凭仗东方甄选成功拓荒第二添加曲线，为教培业供给了转型范本，豆神教育、好未来等纷繁跟进，高途也于2022年推出直播带货渠道“高途佳品”，跨界进入直播赛道。

  惋惜的是，相较东方甄选的亮眼体现，高途直播事务一向未见大起色，即使陈向东2023年亲身入驻抖音引流。财务数据印证了这一窘境：2021年-2023年公司营收65.62亿元、24.98亿元、29.61亿元，对应增速-7.9%、-61.93%、18.52%；归母净利-31.03亿元、1317万元、-729.8万元，对应增速-122.8%、100.42%、-155.41%。

  以2023年为例，高途集团净亏约730万元，而高途佳品项目录得应占亏本达916.5万元。换言之，若无直播事务连累，集团本可完结盈余。2024年9月，高途佳品因“营收未达预期”一度停播，陈向东曾坦言其“商业上无法自负盈亏”。

  职业剖析师李小敬表明，东方甄选的成功特别大程度上得益于个人IP魅力。董宇辉凭仗常识见识与共情力，堆集很多忠诚用户。反观高途佳品，除了主播影响力间隔，在选品战略、供应链办理、售后服务等直播带货的底子环节也待提高专业度。虽然阅历停播调整后，从头上线的高途佳品直播风格与产品定位上有所改变，不再简略对标东方甄选，发布内容也更偏重学习文明与人文经历，但离撑起新添加曲线还有不小间隔。

  不算多苛求。灰豚多个方面数据显现，到2025年11月3日的30天内，高途佳品抖音直播间掉粉近1万，直播总出售额在500万至750之间。在这一布景下，全力押注AI天然就成了必然选择。

  实际上，早在2023年头ChatGPT引发全球重视时，高途便已将战略重心逐渐转向AI范畴。一个直观体现，便是陈向东揭露表态中，AI开端成为高频词。

  据世界金融报，2023年6月，在高途九周年的内部讲话中，陈向东向全体职工清晰了公司未来的三大事务方向：线上+线下交融事务（OMO）、短视频与直播事务（包含抖音与视频号）、以及“ChatGPT+教育”事务。

  该规划很快便落地为详细产品。2024年，高途相继推出AI塔罗心理疗愈产品“预见塔塔”和面向中小学生的“高途AI英语”等使用。得益于新事务拓宽，公司全年营收同比添加53.8%，到达45.4亿元，较2023年缺乏30亿元的体量有显着提高。为难在于，营收添加并未带来盈余改进，归母净利亏本反扩至10.49亿元，“增收不增利”拷问生长质量、形式可持续性。

  放眼AI+教育赛道，大商场更强竞赛，新东方、好未来、网易有道等首要竞对早已布局。例如，网易有道上一年推出内置AI家教功用的词典笔；2025年2月，新东方也发布嵌入AI东西的单词学习课程。在此布景下，高途AI产品没有构成显着打破。到2025年11月3日，“预见塔塔”已在苹果使用商铺免费榜前200名中不见踪影，“高途AI英语”也仅有18个用户评分。商场反应一般，AI+教育商业形式能翻开多少成果增量，仍需时刻调查。

  好在，2025年也不缺起色，如开文提到的吴彦祖在抖音、小红书等渠道开设“吴彦祖教英语”账号，《吴彦祖带你学白话》课程以398元定价登上微博热搜，短时刻内经过常识付费完结出售额超500万元。

  据悉，该课程由高途教育集团与雅识教育科技于2025年2月联合推出。高途APP显现，课程内容为吴彦祖亲身录制的竖屏视频，共84节课，每节5分钟，首发价398元，均匀单节课价缺乏5元，略低于职业同类课程定价。现在该课程已在多渠道出售，仅高途App就有超2万人报名购买。

  可以说，吴彦祖课程的成功，让各方眼前一亮，直观感受到“AI+教育”的潜在价值。正如业内人士所言，教育训练从线下向线上搬迁，并与AI技能深层次地交融，已成不可逆转的趋势。

  仅仅远景饱满，实际仍骨感。到2025年6月30日的第二季度，高途营收约13.9亿元，同比添加37.6%；现金收入22.5亿元，同比添加36.2%。虽然已接连6个季度坚持30%以上的营收添加，均匀增速达51.7%，且同比成功减亏近半，但该季度仍净亏2.16亿元，也是近8个季度中的第7次亏本。要知道，公司一季度刚完结1.24亿元盈余，第二季又再度亏本，不免添加商场对后续成果走势的审视度。

  截止美东时刻10月31日收盘，高途股价报收2.86美元，较8月28日的3.98美元累缩近30%，较前史高点累跌约90%。

  职业剖析师孙业文表明，2021年以来，高途一向在探究转型，不管直播电商、素质教育，仍是跨界电竞、入局研学赛道，不同于新东方、好未来等教培巨子已找到新方向，公司当时独具特征的赛道优势还未凸显。虽然营收规划获得可喜打破，但盈余形式和战略转型的有用性仍需商场查验。怎么更快减亏、展现安稳的盈余性，添加本钱决心，AI战略探究路漫漫。

  进一步剖析财报不难发现，高途营收添加首要得益两大要素：一是对商场微弱需求的及时掌握与有用呼应，二是高质量的教育产品与学习服务持续获得用户认可。

  事务构成上，学习服务现在仍是中心支柱，贡献了95%以上营收。智能学习内容与产品作为新式板块，正逐渐构建起弥补性收入来历。

  详细而言，K12非学科训练事务展现出较强增势，营收占比已近四成，接连五季度完结三位数的同比添加，成为拉动全体成果添加的要害引擎。另一方面，面向高中生的传统事务体现稳健，虽然受春节假期要素影响，本季增速放缓至12.1%，但入学人数持续攀升，反映出该事务底子盘仍然安定，单季营收打破6.25亿元，也进一步印证了商场竞赛力、可持续性。

  在事务拓宽层面，大学生与成人教育板块呈现活跃改进，营收占比打破10%，运营亏本显着收窄，运营活动现金流也转为正向，显现该事务正逐渐迈入良性开展轨迹。

  据《21世纪经济报导》，在成果阐明会上高途CFO沈楠指出：“今年年头，咱们设定的全年收入添加方针约为30%。但是上半年公司收入同比添加达47.3%，第三季度的收入添加指引上限为30.6%。根据此，咱们估计前九个月的累计收入增幅将超越40%，远超年头设定的全年方针上限。因而，公司将相应上调对全年收入的添加预期。”

  不过营收高增的背面，高途也面对添加质量的应战。财报指出，本钱上升的主因包含主讲教师与二讲教师人数添加、租金本钱上涨，以及折旧与摊销费的提高。2025上半年公司出售费约15亿元，占营收比高达53%。虽然较2024年的65%、2021年的78.16%已有较清楚明了地下降，但仍处职业较高水平。

  纵观2021至2023年，公司出售费累计投入近78亿元。营销驱动的添加战略不只添加盈余压力，也晦气产品力提高，究竟资金此消彼长、总是有限的。成人教育赛道自身就具有获客本钱高、报答周期长的特征，“烧钱获客”的传统途径已是过去时。作为商场后来者，高途需警觉投入过多依靠而堕入更深的盈余窘境，为未来的转型之路带来更多应战。

  提到底子，出售费能快速规划起量，却非一了百了的“全能药”。不管传统主业精进，仍是AI等新事务孵化培养，终究产品体会为王，背面是特征研制打底。以2025年第二季为例，高途研制费从上年同期的1.621亿元降至1.482亿元。办理费用从上年同期的1.636亿元增至1.893亿元，出售费虽较上年同期下降近2%，体量仍达8.209亿元。叠加开文的子公司违规学科训练问题，打法是否该变变了？

  当然，高途一向不缺革新气魄。多年的转型蓄力，虽有弯路曲折，却也收成了一些成果心得。

  经过将AI技能深融教育、教研与服务全流程，将原有的“双师形式”全面晋级为“名师主讲 + 二讲服务 + AI伴学”的“三师形式”，全新的“高途好教师”品牌形象正逐渐成型。

  首要，该形式以学生个性化需求为中心，依托“三对一”的定制化学习计划，提高教育精准度与服务质量。详细而言，名师担任教授中心常识，二讲教师供给针对性教导，AI学伴则实时呼应答疑，三者协同构成三重保证，一起推进学习效果稳步提高。

  以2025年高考季为例，高途高中再创佳绩：到8月28日在顶尖学府中，清北高校选取274人，985高校选取983人， 211高校选取2022人，双一流高校选取2202人，进一步夯真实高中教育范畴的品牌力。

  其次，AI技能深化使用，为高途在教育、运营与服务等全链路带来质的提高。例如，教育中，AI可主动完结作业修改与学情剖析等重复性作业，大幅减轻教师担负，使其更专心教育立异与个性化服务，然后全体提高教育功率。

  再次，运营层面，高途构建了根据AI的智能运营体系，探究出一条统筹功率质量的开展途径。以AI辅佐的用户画像体系为例，该体系能敏捷辨认用户的学习需求与偏好，协助运营团队精准掌握用户特征，从而供给更符合的服务内容。以2025年二季度为例，高途营收持续添加的一起，运营费、办理费占收入比同比下降31.6个百分点、8.0个百分点，印证AI对运营功率的活跃影响。

  再者，线下场景建造获得重要发展——高途梦中心于2025年头正式启用，为大学生供给集学习、日子与作业于一体的归纳服务。该中心设有1000余张床位，运营仅三个月即完结满员。

  全体来看，高途正处在从规划添加向质量添加改变的要害阶段。AI技能的深度使用为提高功率、优化体会供给了新的或许。但怎么平衡短期添加与长时间竞赛力，怎么在新事务拓宽中防止重蹈烧钱获客、堕入亏本泥潭的覆辙，并把好合规运营底线，把好生意真实做好，仍是办理层需直面的重要课题。

  转型晋级从不是轻松论题，如烹小鲜又如履薄冰，在这场马拉松式的激战中，需求不破不立的勇气、精准卡位的才智、敬畏红线的定力，等待高途能坚决初心、总结经验，在一次次蓄力中，终究化茧为蝶、王者归来。